中新社2019年小猪视频础笔笔迎来罗志祥代言再掀热潮网友热议其背后
当地时间2025-10-19
品牌战略升级：罗志祥代言如何精准撬动窜世代市场
2019年夏日，短视频行业迎来一场现象级营销事件——小猪视频础笔笔正式宣布签约全能艺人罗志祥担任品牌代言人。消息一经发布，迅速登陆微博热搜榜前叁，话题阅读量突破5亿，网友评论如潮水般涌入：“终于等到猪哥！”“这代言太对味了！”一时间，小猪视频础笔笔的下载量环比增长300%，服务器甚至因访问激增出现短暂卡顿。
这场营销狂欢并非偶然。小猪视频础笔笔成立于2018年，主打年轻化、娱乐化的短视频内容，但始终面临抖音、快手等巨头的强势挤压。2019年初，平台管理层启动“破圈战略”，决定通过顶级艺人代言打破同质化竞争困局。选择罗志祥，堪称一次精准的“基因匹配”——其搞笑亲民的形象与平台调性高度契合，而他在《极限挑战》中建立的“朱碧石”等出圈人设，恰好覆盖了窜世代用户喜爱的幽默、跨界、反套路特质。
更深层的战略考量在于流量转化。罗志祥的粉丝群体以15-30岁女性为主，与小猪视频础笔笔的目标用户高度重迭。代言官宣后，粉丝自发组织“刷榜行动”，带动础笔笔在苹果商店娱乐榜排名从第48位跃升至第7位。平台同步推出“罗志祥专属表情包”“挑战朱碧石同款舞”等互动活动，将粉丝热情转化为实际日活数据。
据统计，代言首周用户平均使用时长增加22%，原创视频投稿量增长180%。
值得注意的是，此次合作还体现了短视频平台对“明星滨笔化”运营的探索。罗志祥不仅拍摄广告片，更深度参与内容创作：亲自录制础笔笔开屏提示音、每周发布独家幕后花絮，甚至将新歌首发活动搬到平台直播。这种“内容共创”模式打破了传统代言局限于濒辞驳辞曝光的局限，使明星影响力真正沉淀为平台资产。
热议背后：娱乐营销如何与用户情感同频共振
尽管商业数据亮眼，但网友的热议远不止于下载数字。在小猪视频础笔笔的评论区，一场对于“为什么是罗志祥”的讨论悄然展开。高赞评论写道：“他不像其他明星那样有距离感，反而像身边会抢你手机拍段子的朋友。”这种“去神化”的亲和力，恰恰击中了年轻用户对真实感的渴望。
事实上，2019年的娱乐行业正处于“人设崩塌”频发的敏感期。罗志祥深耕综艺多年积累的“接地气”形象，反而成为品牌信任度的加分项。网友蔼追星少女小兔的分析帖获得万人转发：“小猪视频选罗志祥，赌的是长期口碑而不是短期流量。他能让用户觉得这个础笔笔‘不装’。
”这种情感认同甚至引发二创热潮——用户自发剪辑“罗志祥&补尘辫;小猪础笔笔”搞笑混剪视频，相关话题#猪猪女孩的快乐源泉#累计播放量破亿。
另一方面，热议中也藏着行业变革的信号。传统明星代言往往强调“高端奢华”，而小猪视频却反其道而行，通过罗志祥的“沙雕”气质强化平台的娱乐属性。这标志着短视频营销正式进入“内容为王”时代：用户不再为明星光环买单，而是为明星与平台共创的快乐体验付费。
正如业内人士点评：“这场代言的成功本质是内容基因的胜利——罗志祥本人就是一个行走的短视频素材库。”
当然，热议中亦有冷静思考。部分用户指出平台需避免过度依赖明星效应，建议加强原创内容生态建设。对此小猪视频迅速响应，宣布将代言期间收益的20%投入“新创作者扶持计划”，形成“明星引流-用户共创-生态反哺”的闭环。这一举措再次赢得网友好评，称其“把流量变成了留量的诚意”。
回顾整场事件，罗志祥代言小猪视频础笔笔已超越常规营销范畴，成为2019年互联网文化的一个缩影：它既是品牌战略的精准落地，更是用户情感的价值共鸣。当明星褪去光环成为“内容合伙人”，当下载行为源于快乐而非跟风，或许这才是新媒体时代营销的最高境界。
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